פייסבוק: המנצח והמפסידה

Lapid_2013

לרשת החברתית באינטרנט היה חלק לא מבוטל בעיצוב זהות המנצחים והמפסידים בבחירות. ארץ חדשה, שעשתה שימוש בכלים חדשניים, לא נכנסה לכנסת, ואילו יאיר לפיד, שנשען על עמוד הפייסבוק, עשה בו שימוש יעיל והצליח בגדול. 

ארץ חדשה של רני בלייר ואלדד יניב התחילה את "השיטה", שידורי התעמולה ביו-טיוב, הרבה לפני ששידורי התעמולה החלו רשמית. נפח הפעילות ברשת היה גדול, אך היא לא הצליחה לממש את הפוטנציאל החתרני. הרשת התמסרה לבאזז, וה"דיבור" על המפלגה יצר מחנות. התומכים ביקשו מיניב שיעצור את הריצה רגע לפני הסוף, אם יבין שהקולות לא יעברו את אחוז החסימה. אך הוא לא השכיל לעשות כן. ארץ חדשה הביאה סוג חדש של תעמולה. היא נעמדה מול בעלי ההון וגילתה את סודותיהם, אך לא ייצרה שקיפות בתוך התנועה. ארץ חדשה נשענה על הפרסום הגדול שהעניק לה אתר מאקו וגם על אהדה מאוחרת, שהגיעה לבסוף מהתקשורת. היא טענה שהבאזז סביבה בתוך הרשת החברתית יביא מנדטים.

אך רבים ביקרו את התפיסה שאפשר לתרגם את הדיבור ברשת למנדטים מיידים. עד הרגע האחרון הלכו בארץ חדשה עם הראש כשהוא תקוע בתוך הרשת, ולא הוציאו אותו החוצה אל המציאות הממשית. ולמרות הבאזז, החתרנות ומיליון הצפיות ביו-טיוב, הם לא הצליחו בדבר פשוט, בבסיס של הבחירות – להביא בוחרים לקלפי. לכך נדרשת עבודה רחבה יותר, שמקימה בסיסי כוח אמיתיים עם פעילי שטח וחריש עמוק לתוך הפריפריה. עבודת שטח ולא תקתוקי מקלדות. השאלה הגדולה היא אם הם מוכנים לעבודה אמיתית בשטח בארבע השנים הקרובות או שזאת רק הבלחה.

יאיר לפיד ומפלגת יש עתיד הפתיעו ובגדול, והפכו את הבחירות למרתקות. לא מעט קוראים ביקורתיים לעגו לו כאשר החל את ריצתו בפייסבוק. לפיד השתמש בפייסבוק כבמה דיאלוגית וחופשית, אף על פי שלא תמיד ענה על השאלות הקשות. לא מעט מצביעים הבינו שלפיד נמצא בפייסבוק והתיישבו לו על הזנב וניסו בכל כוחם להוציא אותו משלוותו. לפיד, בדומה למנהיגים אחרים בעולם, הבין שהכוח נמצא ברשת וכיוון לשם את ריצתו. הוא שמר על דימוי של קצת שמאל, הרבה מרכז וטיפה ימינה, כמו הטורים שלו, שתמיד ניסו לנסח בכוח את המטרות של המעמד הבינוני.

רבבות נתנו ללפיד את התמיכה בפייסבוק וראו בו מועמד שיכול לעמוד אפילו מול ראש הממשלה בכמות התומכים בדף הפרטי. אך הפרשנים לא התייחסו ברצינות להצלחה של לפיד באינטרנט. היא נראתה וירטואלית ולא אפשרית. היו שהימרו על כוכבים פוליטיים אחרים. לפיד הבין שהוא יכול לממש ברשת את כל ההון הסימבולי שאגר במשך שנים באמצעות אינסוף הופעות בתקשורת וכבן של טומי לפיד ז"ל, מנהיג מפלגת שינוי. האלטרנטיבה של יש עתיד התחילה עם ההישענות המרכזית על קיר הפייסבוק של יאיר לפיד, אך חיברה בין ישן לבין חדש ונתנה לאנשים שינוי מרוכך.

בארץ חדשה ניסו ללכת ישירות על ניו מדיה, אך לפיד, כנציג של המהדורה המרכזית של ערוץ 2 ושל ידיעות אחרונות, הביא את הכוכבוּת שלו מהתקשורת הישנה אל תוך הפייסבוק – וניצח.

הדעה התפרסמה לראשונה בישראל היום

אודות Mati Shemoelof

משורר, עורך וסופר. A Writer
פוסט זה פורסם בקטגוריה כללי, עם התגים , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

2 תגובות על פייסבוק: המנצח והמפסידה

  1. ערן הגיב:

    יאיר לפיד לא הצליח בזכות הפייסבוק, הסקירה כאן חוטאת לאמת. כבר מתחילת הדרך הוא השקיע בעבודת שטח מסורתית: עריכת חוגי בית בכל הארץ, השתתפות בפורומים ציבוריים (מג'די בכפר סבא, למשל) וכן הלאה – מקומות מפגש עם אוכלוסייה הרבה יותר מגוונת מזו שבפייסבוק, הכוללת גם מצביעים בגילאים מבוגרים ומשכבות כלכליות שונות. כל זה בעזרת מערך של מתנדבים בנוסף. זה מה שעשה את השינוי הגדול.
    ארץ חדשה התבססה כמעט אך ורק על השיווק הווירטואלי, וכך קיבלה יותר לייקים ממצביעים – כי זה לא עובד, בדיוק כפי שגילתה מפלגת הפיראטים.
    כלומר, יאיר לפיד הוא בדיוק המקרה ההפוך לארץ חדשה.

    כמובן, ללפיד גם עזרה העמימות במסרים והעובדה שהציבור עצלן ואדיש מדי מכדי לגבש דעה, אז הוא קופץ על כל מי שיגדיר את עצמו כמפלגת אמצע בין גושית.

    אהבתי

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s